大陸網民反對國難片置入行銷

（中央社台北12日電）大陸影片「唐山大地震」熱映，普遍受到坊間好評。然而，影片中出現許多「置入性行銷廣告」，卻引起大陸觀眾不滿。

北京「環球雜誌」報導，當代影視作品中的置入性廣告已成普遍現象，如美國電影「變形金剛」中的通用汽車廣告、中國電影「杜拉拉升職記」中的德芙巧克力、立頓紅茶廣告等。

　　這次引發置入性廣告熱議的「唐山大地震」，導演馮小剛在先前的商業作品中也屢有廠商身影出現，就連中國中央電視台每年一度舉辦的王牌節目春節聯歡晚會，在今年初也曾引爆廣告「置入」過多的爭議。

對此，環球雜誌聯合搜狐網，就如何看待「國難片」中的置入廣告話題，進行網路問卷調查。

有4.7萬人次參與調查，其中超過66%的觀眾表示，不能接受在「國難片」中出現置入性廣告，另有30% 的觀眾表示可以接受，但要有限度。只有3%多一點的受訪者表示對此「無所謂」。

此外，有53%的受訪者表示，這種行為是「見利忘義」，應當受到譴責，但只有15%的網民認為，這種在災難題材作品中出現的明顯產品宣傳是正常商業行為。

在調查中，超過75%的受訪者表示，一部好的「國難」作品，應當盡量真實地還原當時的場景，有61.57%的網民認為，「國難片」可以考慮商業利益，但要優先保證歷史真實和公益性。

此外，有超過38%的網民支持有關部門限制非商業性影視作品中置入性廣告的比例。不過，也有近17%的人認為，應當讓觀眾和製作方按照市場情況來決定置入性廣告的去留，無需干涉。990812

引用自: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100812/5/2ayz0.html